卢宏威表示，“游戏厂商也想做一个一鸣惊人的AR交互，带用户通过AR进入游戏场景抢先体验，谁都知道这个会有反响，但是除了大厂之外基本没有人在做，因为他们看不到这个东西能实现的效果、能带来多少新的用户，成本和效果带来的不确定性让很多企业只能望而却步。”
破局游戏营销难题 需要求助AI工具
游戏从来不缺受众，而游戏厂商需要考虑的，便是如何去识别真正属于自己的受众。这是一切营销最前端需要解决的问题。
对于覆盖中国96%的网民，20余年的搜索数据沉淀，AI技术持续发展的百度而言，它正在日益成为具有数据能力的专业“工具”。通过线上线下数据的打通，为游戏厂商提供用户识别能力，基于用户真实的行为画像、需求捕捉，准确把握用户意图，识别出有某种类型游戏兴趣的玩家，实现营销中的精准目标锁定。
创思公司的仙侠ARPG手游《捕兽录》在与百度达成合作后，首先通过大数据圈定了南方二线城市18-45岁的男性用户为主要受众群体，并定位到此类人群的兴趣除了游戏还包括汽车、旅游出行、家电数码。整合分析后，将小说和仙侠作为主要人群标签，通过意图词和兴趣结合的方式制定最优化智能投放计划，不仅降低了实际成本，还将平均转化率稳定在6%，一举攻破了《捕兽录》新用户增量少的痛点诉求。
接下来，针对创意和内容，百度通过AI可以提供定制化的创意工具，个性化的创意能力可以为游戏厂商提供千人千面的智能化营销效果，不仅创意可以自动生成，还可以实现在不同展现形式中的动态匹配。通过个性化投放，不同的用户将看到截然不同的广告内容——卡通养成类的游戏往往会推送给二次元的少女玩家；而战略射击类则会呈现在年轻的男性游戏玩家面前。
而针对渠道众多的难题，百度通过AI能力和技术正在缩短“未来场景”的到达时间，人们日常生活中的任一环节都将踏入万物互联的状态，如今百度已经通过聚屏等技术，打通消费者生活场景中的每一块“屏”，构建从线上而线下的立体化展示链路，让广告实现最深的触达效果、全面捕捉用户的碎片时间。
最后，针对游戏企业试错成本的担忧，百度可通过AI能力实现了广告效果的实时跟踪，全场景展现投放时间和效果、人群触达、线上回搜率等，这些看似难以统计的数据都将被人工智能所解决，让游戏企业付出的每一分广告费都有用途去向，告别传统的试错模式，实现游戏与玩家的高效匹配。
《屠龙之刃》作为广州四九网络科技公司的热血ARPG手游，经典的传奇手游定位，它的黄金职业配比能实现百种技能和无限搭配的可能。通过与百度进行合作，让其获得了突破传统的游戏玩家，通过精准定向、意图标签定向及优化智能投放产品结合，让《屠龙之刃》在三个月的时间内，智能拓展用户量增长35倍，单日新用户激活量达800个，实现了良好的推广效果。
可以说，百度提供AI的营销思维，打破“人找游戏”的局限，而是让游戏能精准匹配到兴趣玩家身上，通过百度“搜索+信息流”的双引擎、以及百度聚屏的全新线下布局，带来一站式的营销解决方案，助力更多游戏广告主洞悉行业态势、发力品牌营销。
游戏行业正在飞速发展，越来越多的玩家要求玩到优秀的游戏，游戏企业也需要经过更多玩家的检验。行业需要竞争，只有让大多数的非头部游戏厂商更多被市场和玩家所了解，拥有足够的话语权，游戏行业在产品与服务质量上才能不断提升、呈现良性发展态势，而营销，正是眼下的第一步。
(责编：杨虞波罗、沈光倩)
